如何賦能鎮(zhèn)江文旅體商融合的生態(tài)構(gòu)建與新質(zhì)發(fā)展，在積極探索、狠抓機(jī)遇、依靠科技等共性因素外，筆者認(rèn)為還要依靠鎮(zhèn)江獨(dú)特的個(gè)性優(yōu)勢(shì)，其優(yōu)勢(shì)就是深厚的文化積淀和豐富的人文資源，而文化，正日益凸顯后發(fā)優(yōu)勢(shì)。其中能夠貫通文、旅、體、商等多個(gè)行業(yè)生態(tài)構(gòu)建并實(shí)現(xiàn)新質(zhì)發(fā)展，則要充分發(fā)揮“鎮(zhèn)江大文化多故事”的特色，講好鎮(zhèn)江故事，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

眾所周知，鎮(zhèn)江是一座具有2500余年歷史的文化名城，文物古跡遍布城鄉(xiāng)，歷史人物群星璀璨，孫權(quán)、劉裕、劉勰、祖沖之、柳永、許渾、沈括、宗澤、劉鶚、柳詒徵、趙聲、茅以升、賽珍珠等家喻戶曉。孕育的文學(xué)藝術(shù)作品更具影響力，《全唐詩(shī)》中與鎮(zhèn)江有關(guān)的詩(shī)有2000余首，還有《文心雕龍》《抱樸子》《世說(shuō)新語(yǔ)》《昭明文選》《夢(mèng)溪筆談》《康熙字典》《馬氏文通》等名著，為中國(guó)文藝史作出了巨大的貢獻(xiàn)。更引人矚目的是，鎮(zhèn)江的古今傳說(shuō)故事極為豐富、歷史悠久、傳播度廣，為鎮(zhèn)江這座歷史文化名城披上了神秘的色彩和騰飛的翅膀。故事，不僅是地方文化的重要組成部分，更能在今天賦能文旅體商的生態(tài)構(gòu)建和新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展中發(fā)揮獨(dú)特的作用。

一個(gè)地方有一個(gè)地方的故事，故事，最生動(dòng)、最接地氣，也是最有地方特色的文化現(xiàn)象，更是賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳載體。它因地方而產(chǎn)生，因產(chǎn)生而傳播，因傳播而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，鎮(zhèn)江的知名度很大程度上是依賴于鎮(zhèn)江的各種故事和傳說(shuō)。鎮(zhèn)江豐厚的歷史文化，是這座文化名城的底色，彰顯出一個(gè)城市的固有氣質(zhì)。文化好似大海，而神話傳說(shuō)則是美麗的浪花，是它告訴我們大海的深度，是它展現(xiàn)出大海的波瀾壯闊和美麗動(dòng)人。水漫金山、董永和七仙女的傳說(shuō)故事，通過(guò)歷代口口相傳，以及文學(xué)、影視、戲劇、曲藝等喜聞樂(lè)見(jiàn)的不同文藝方式的傳播，以人與神、善與惡故事的演繹和人物沖突，不僅贊頌了忠貞不渝的愛(ài)情，也以一種特殊的文化方式提高了人們的文化程度和認(rèn)知水平，更為鎮(zhèn)江這座名城的知名度作出了重要的貢獻(xiàn)，甚至很多人是先聽(tīng)說(shuō)了這些膾炙人口的故事，才知道鎮(zhèn)江、了解鎮(zhèn)江，從而走進(jìn)鎮(zhèn)江。聞名遐邇的鎮(zhèn)江香醋，圍繞它的商業(yè)傳說(shuō)也是樹(shù)立企業(yè)形象、增加產(chǎn)品知名度，為認(rèn)識(shí)鎮(zhèn)江起到了重要的作用。這些民間傳說(shuō)通俗易懂、故事情節(jié)動(dòng)人曲折、與生活息息相關(guān)，所以最容易被大眾所接受，其賦能新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展也最為直接、最為有效。

文化的傳播有著自己的規(guī)律，不同的文化類型決定著不同的傳播方式，以故事文化賦能，傳播是最佳的方式之一。當(dāng)今的社會(huì)節(jié)奏快、知識(shí)碎片化嚴(yán)重，人們對(duì)文化的消費(fèi)也發(fā)生了重大的變革。生活的壓力、時(shí)間緊湊，以及網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展催生了短視頻等多種使用便捷、傳播方便、老少皆宜的傳播方式，不僅適應(yīng)了當(dāng)代人的生活節(jié)奏，而且也是講好鎮(zhèn)江故事的最佳方式。它通俗易懂、可深可淺、可長(zhǎng)可短，制作周期短、成本低、速度快、傳播力強(qiáng)，在賦能文旅體商的融合中，不僅可以用現(xiàn)代的手段表達(dá)，而且可以用富有地方特色和文化深度的故事，將它們貫通，提高產(chǎn)品的附加值和知名度，是新質(zhì)生產(chǎn)力的最佳黏合劑。

今年火爆出圈的“蘇超”，其表現(xiàn)形式雖然是足球、是體育賽事，但各市比拼的是背后的文化底蘊(yùn)、精彩的故事傳說(shuō)。講故事，是為了將文旅體商相融合，構(gòu)建一個(gè)具有高品質(zhì)、更健康的生態(tài)環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)新質(zhì)發(fā)展的目的。之所以我們選擇以故事的形式，作為一種媒介和手段，因?yàn)槲幕适碌母郊又蹈摺⑿问叫路f，也是鎮(zhèn)江獨(dú)特的文化優(yōu)勢(shì)。故事不能僅僅理解為娛樂(lè)的工具，它是讓人們?cè)谳p松接受的同時(shí)對(duì)一種文化特別是地方文化的傳承，是提高認(rèn)知水平、鏈接社會(huì)情感的重要載體。它具有真實(shí)性、獨(dú)特性、參與性等特征。故事的背后是一種價(jià)值，它是在事實(shí)和基本邏輯的基礎(chǔ)上看到文化背后的意義。如果故事是一塊塊碎石的話，那么意義就是水，滲透每一處空隙，將碎石連接、覆蓋、凝固成一段完整的文化價(jià)值，也能提升被賦能產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和知名度。

如何實(shí)現(xiàn)鎮(zhèn)江的文旅體商融合的生態(tài)構(gòu)建和新質(zhì)發(fā)展，方法當(dāng)然是多方面的，但核心還是要發(fā)揮鎮(zhèn)江深厚歷史文化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其中以講故事的形式加以賦能，這不僅是獨(dú)特文化的通俗表達(dá)，也和老百姓的生活貼得更近。鎮(zhèn)江的故事源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、綿延不斷，它是提升鎮(zhèn)江形象、擴(kuò)大鎮(zhèn)江知名度的重要手段，更是鎮(zhèn)江千年相續(xù)的百姓煙火。（衡正安） （來(lái)源：長(zhǎng)山智庫(kù)）