金山網訊 隨著暑假結束進入倒計時，新學期的大幕即將拉開，“開學經濟”的熱度正重新點燃。“補充彈藥”“裝備升級”已成為學生群體當下最熱門的消費需求。這場年度消費熱潮正以多元姿態展現教育消費市場的活力與變遷，映射不同家庭教育消費觀念的碰撞。

學生：基本保障不能少 個性追求也重要

記者從我市多家書店、文具店了解到，目前中小學生的開學消費主要集中在文具和圖書上。不同年齡段的學生，對于學習用品的需求也更加細化。

對于低年級學生而言，相對于文具的實用性，顏值和趣味性是他們更關注的要素。“孩子們一直喜歡帶有動漫、游戲、明星等同學間流行的文化形象的文具。”某文具店老板王女士介紹，還有一些設計巧妙、帶有變形機關的創意性文具，也非常受孩子們青睞。8月中旬以來，文具類銷量明顯增長，其中帶有流行元素以及趣味性強的創意文具銷量占比較大。

面臨升學壓力的初高中生，對于文具和圖書的需求存在顯著差異。好用、耐用往往是這個年齡段學生對于文具的核心需求。“刷題的時候，有一支書寫順滑流暢的筆，思維也能更加順暢有序。”即將升入高三的薛同學拿著一支簽字筆對記者說，“這款簽字筆我一直用得很順手，這次買了好幾盒，準備把用完的筆芯收集起來，這些都是我的戰利品！”除了文具，教輔資料和課外讀物也是采購重點。在新華書店，各學科“真題”、優秀作文選、必讀名著等琳瑯滿目，家長和孩子們按照推薦書單逐一比對挑選。新學期即將到來，對于學生和家長來說，做好前期的裝備保障至關重要。

大學生的開學消費則呈現高端化、個性化趨勢，數碼電子產品成為消費主力。各家手機旗艦店內，都有大一新生的身影，有的在向店員詢問手機配置，有的在試用手機性能，還會根據網上的評測視頻，選擇購買自己心儀的手機。

除了手機，筆記本電腦也成為許多大一新生的標配。“對于剛剛告別高中生活的大一新生，娛樂性肯定是他們關注的重點之一，這就對電腦的配置要求比較高。”某電腦品牌店店員表示，現在的大學生在選擇筆記本電腦上都很有自己的想法，他們在購買前會做足功課，在可接受的預算內，選擇配置和性能最符合自己需要的筆記本電腦。

告別統一的校服，大學生對于各類服飾的消費需求也成為“開學經濟”的重點。大學生活中運動和社交的占比遠遠大于高中時代，體育運動、同學聚會、社團活動，不同的場合都需要合適的服飾搭配。同時，宿舍生活用品也成為大學生開學消費的重點，面對新的集體生活，保障宿舍的干凈、便利、舒適都是學生們的主要需求。

家長：理性消費成共識 教育投入不含糊

面對孩子的開學消費需求，家長們的消費觀念呈現出理性與感性并存的特點，既要保證孩子完備的學習條件，又不能讓孩子滋生浪費、攀比的不良心態。

“孩子之間會流行某些趣味性強或者帶有某些ip的文具，我很擔心他們會互相攀比，影響學習成績。”許多家長表示，文具的實用性必須是第一位的，對于孩子的“非必要需求”只能適當滿足，要培養孩子正確的消費觀，購買的文具也一定要物盡其用。

對于學習中必需的學習用品或書籍，家長們往往毫不吝嗇。家長們表示，“模擬試題”“往年真題”類的教輔用書，自己不怕買多，就怕孩子不練。還有家長表示，初高中有很多必讀必考的中外名著，相比于在電子屏幕上閱讀，還是紙質書更能讓人投入，還能保護眼睛。備齊這些必讀書目，就是希望幫助孩子更好地領悟書中的內容，在考場上游刃有余。

大學生家長的消費心態則更加復雜。家長們大多對孩子們跨入人生的新階段十分興奮，為孩子添辦入學前的各種設備、服飾也舍得花錢。“現在誰還離得開手機啊？更不用說是大一新生，多花點錢也是給孩子的獎勵。”一位大一新生家長的話道出不少家長的心聲，“筆記本電腦是少不了的，學習中經常有用得到電腦的地方，雖然也怕孩子沉迷游戲，但總不能讓孩子眼饞別人的吧。”

不過，大學生新生的“愿望清單”越拉越長，家長們所要支付的“開學賬單”也就水漲船高。生活用品、電子產品、服飾鞋帽，開學季的各項消費是一筆不小的開支。通過比較不同商家的價格，選擇性價比最高的商品十分重要。不少家長會選擇分期付款以緩解經濟壓力，還有一些學生通過暑期兼職或勤工儉學的方式，自己攢錢購買需要的物品，不給家長增添負擔。

商家：線上線下搶商機 多舉措促進消費

面對旺盛的開學消費需求，線下商家與線上平臺紛紛摩拳擦掌，各種營銷手段、優惠政策層出不窮，不僅提供高質量的商品，還在服務和營銷方式上不斷創新。

線上電商平臺憑借價格與物流優勢，搶占“開學經濟”市場。淘寶、京東等平臺配合國家補貼推出多種“學生優惠”措施，有效減輕家庭消費負擔。各品牌也開啟直播帶貨模式，從文具、書籍、生活用品到手機、電腦，在直播中直接展示物品使用技巧和電子產品性能，與觀眾互動答疑，進一步促進產品銷售。另外，學生在線上平臺購物，商家可直接發貨至學校周邊快遞站，解決新生報到“行李超重”的難題。

線下商家主打體驗式消費與即時滿足。看得見摸得著的消費體驗在購買學習用品和圖書時起到至關重要的作用，在試看試用之后能夠充分展現商品質量，直接激發消費動力。部分商家還利用流行的“開盲盒”式銷售，讓購買文具充滿“情緒價值”，吸引大量學生光顧。書店還會針對“新學期閱讀計劃”“提分必刷真題”等學生、家長重點關注的內容，制定推薦書目清單，培養學生閱讀興趣，促進不同類別的圖書銷售。同時，各品類商家為學生群體推出多種“消費滿減券”“優惠券”，激發線下消費活力，占據“開學經濟”市場。（圖/文 記者 韋奕）

（記者手記）

孩子成長與發展更需要用心關注

□ 韋奕

“開學經濟”的持續升溫，既是家庭對教育重視的體現，也折射出消費市場的精細化趨勢。從“只要能用就行”到“兼顧實用與個性”，從“家長全權決定”到“孩子參與選擇”，消費觀念的變遷背后是教育理念的升級。

家長們不僅要關注孩子的學習成績，更要加強對孩子的品格塑造和綜合素質培養。畢竟，新學期的真正“裝備”，是求知的熱情與向上的動力。無論擁有多么昂貴的文具和數碼產品，都不如孩子對學習自發的熱愛。營造一個理性、健康的開學消費環境，讓“開學經濟”真正服務于孩子的成長和發展，是全社會應該共同努力的目標。